头部电影的市场表现
在电影行业中，头部电影往往承载着众多期待，它们凭借大投资、一流制作以及强大的明星阵容，试图在市场中掀起波澜。2025 年国庆档的两部头部电影《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家 2》便是如此，从筹备阶段就备受瞩目，本有望成为票房爆款，引领档期热度。然而，现实却给了电影市场一记重击。
《志愿军：浴血和平》作为陈凯歌 “志愿军” 三部曲的终章，延续了前作的宏大叙事风格，在战争场面的呈现上可谓不遗余力，激烈的枪炮声、战士们冲锋陷阵的身影，无不展现出战争的残酷与志愿军的英勇无畏。同时，影片还加入了外交谈判的情节，试图从多个角度展现那段波澜壮阔的历史。但正是这种双线并行的叙事方式，让不少观众感到节奏混乱。广州影迷马克在国庆节第一天观看了这部电影，他表示，影片中的战争场面确实令人热血沸腾，情绪很容易被点燃，但故事线和人物过于繁杂，情绪刚被调动起来，就切换到了谈判场景，来回切换使得情绪的连贯性大打折扣。最终，《志愿军：浴血和平》以 4.5 亿元的票房成绩卫冕国庆档冠军，看似风光无限，实则与前作《志愿军：存亡之战》的 8.05 亿元夺冠票房相比，缩水近一半，这一数据也直接导致了档期总票房的同步下滑。
无独有偶，《刺杀小说家 2》同样未能达到预期。这部电影作为备受欢迎的《刺杀小说家》续作，保留了前作的部分人物，进行了全新的故事创作。在特效方面，它进行了全面升级，云中城烟火、燃烧飞龙等东方奇幻场景美轮美奂，为观众带来了一场视觉盛宴。然而，影片风格的转变却让许多影迷和书粉难以接受。第一部中肃杀、暗黑的风格消失不见，取而代之的是阳光、幽默的氛围，甚至连大反派赤发鬼都变得略带搞怪。这种风格的转变使得续作失去了前作波谲云诡的独特气质。尽管在映前，《刺杀小说家 2》在猫眼 APP 上的想看人数达到了 38 万，位列国庆档新片之首，但最终 2.9 亿元的档期票房与第一部 10.35 亿元的票房相比，差距悬殊，也预示着其后续的市场之路充满挑战。
反观整个国庆档票房前三名，《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家 2》，最大的遗憾便是没有一部票房达到 10 亿元的爆款电影。一部爆款电影对于档期的重要性不言而喻，它不仅自身能够实现盈利，还能像一把火，点燃整个档期的市场热度。以春节档的《哪吒之魔童闹海》和暑期档的《南京照相馆》为例，它们凭借精彩的剧情、出色的制作以及广泛的话题度，吸引了大量观众走进影院，不仅票房成绩斐然，还带动了同档期其他电影的关注度和票房增长。而今年国庆档，由于爆款电影的缺席，整个市场显得格外平淡，缺乏那种能够引发全民观影热潮的动力，这也成为了国庆档票房大幅下滑的主要原因。
