2025年国产剧市场寒意弥漫，正逼近生死临界点。云合数据显示，全年上新国产剧273部，仅同比微增2部，数量勉强维稳的同时，流量却大幅下滑，上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放量达296亿，同比缩减20%。年度剧王归属模糊，《许我耀眼》《藏海传》等作品轮番领跑却无绝对统治力，难现《庆余年2》《狂飙》式全民爆款，市场低迷态势尽显。

曾经的流量密码古偶剧，效力也持续衰减。往年云合S+级项目前五常占两部左右古偶，2025年仅有《国色芳华》入围，达到“单集播放量2500万”流量基准的古偶新剧仅7部。审美疲劳是主因，仙侠剧叙事套路固化、演员阵容重复，令观众审美疲劳；试图融合现实元素的作品，又常因细节漏洞被批“披题材外衣谈恋爱”，古偶赛道陷入瓶颈。

行业紧缩倒逼头部公司主动求变，筑牢抗风险防线。柠萌影视深耕多品类剧集，同时拓展IP衍生与艺人经纪业务；正午阳光布局短剧赛道，推出“光合计划”孵化项目与人才，还进军电影领域，推进《琅琊榜》动画电影；长信传媒则聚焦系列化开发，“唐诡”系列覆盖多形态内容，线下剧场已开22家，拒绝无系列化潜力项目。

市场寒冬中，“稳中求进”成为破局关键。《唐朝诡事录》系列以“志怪+探案”为核心持续迭代，从公路探案到都城权谋，培育出稳固粉丝生态，成为跨代际合家欢作品。《生万物》《六姊妹》亦凭借代际情感共鸣与多元CP线，覆盖广泛受众，筑牢收视基本盘。

情感共鸣与高光时刻打造，成为剧集突围的重要抓手。《难哄》精准锚定年轻用户，《狙击蝴蝶》凭“处处吻”片段爆红；《许我耀眼》《雁回时》的“恶女”叙事与金句，引发社交媒体热议。此外，多元创新不断涌现：古偶剧借鉴短剧节奏，《临江仙》主打“离婚仙侠”；罪案剧开辟新赛道，《无尽的尽头》聚焦未成年法检；《反人类暴行》以多视角叙事革新宏大题材表达。

2025年的国产剧市场，寒意与契机并存。在流量收缩的生死考验下，头部公司筑牢稳定输出根基，各类作品在题材、形式、叙事上积极创新。唯有守住内容底线、精准对接观众需求，方能在行业调整期中穿越周期，实现高质量破局。