2016 年，辛巴入驻快手开启直播生涯，凭借极具感染力的风格、强大的销售能力和庞大粉丝群体，迅速成为头部主播，长期占据快手重要位置，创造了诸多惊人销售佳绩，影响力辐射整个电商领域。
然而，他的直播之路并非一帆风顺。2020 年 “燕窝售假” 风波让其账号被封 60 天，严重打击个人形象与商业信誉；2024 年 4 月，因不满直播间负面评论指责快手，直播权限再度被封。虽多次复出，但每次风波都动摇根基、扰乱节奏、削弱粉丝信任。
2024 年，直播电商行业格局剧变，头部主播挑战重重。消费者对频繁促销和过度宣传渐生疲劳与信任危机，行业负面新闻更侵蚀信任。同时，监管趋严，对直播内容和行为审查加强，虚假宣传、产品质量等成监管重点，抬高合规门槛，压缩利润空间，头部主播生存压力陡增。
多重因素下，辛巴与快手关系紧张，因违规问题多次冲突。加之与抖音主播小杨哥因 “蟹太太” 大闸蟹礼盒定价引发争端，让他深感行业竞争的复杂与残酷，遂决定退出直播行业。
宣布退出时，辛巴流露出对行业现状的失望与无奈，认为部分从业者 “没德、没行、没本事、没根基”，所赚财富不实。他坦言辛选盈利远非外界所想，每年承担巨额员工工资、房租水电费，还要向平台支付大笔费用，几乎白忙，直播赛道已难激发热情，渴望沉淀学习人工智能，未来或选新赛道再出发。
辛巴的退出对直播电商格局影响深远。快手短期内流量和电商业务受冲击，如何填补空缺、扶持新头部主播成难题。从行业看，这或许是 “去头部化” 的重要节点，预示行业向多元化、规范化发展，为中腰部主播和新兴从业者提供更多机遇。
虽退出直播，但辛巴商业探索未停。他计划斥资 15 亿元进军线下超市业务，布局海外市场，欲打造涵盖国内外的商业帝国。他称超市业务不受地域贫富限制，前景广阔，希望通过当天高比例结账给供应商、减少中间成本等方式，解决行业痛点，让利消费者，实现可持续发展。
辛巴退出直播，标志着一个时代落幕，也为行业掀开新篇章。未来，他在新领域的探索及直播电商行业的走向，都备受关注。
