陈伟霆、曾舜晞为新剧《九门》开播造势，同步在社交平台晒出二人浴池半裸合照，原本想凭借氛围感名场面拉动剧集热度，却不料引发巨大舆论争议。随着吐槽声持续发酵，两位演员火速编辑帖文，替换掉争议半裸剧照，这场仓促翻车又紧急补救的剧宣操作，迅速刷屏全网，引发网友对影视营销尺度的热议。

据悉，这组合照源自《九门》剧中的浴池对手戏，也是剧集开播主打的名场面镜头。照片中水汽氤氲，陈伟霆一身古铜色健硕肌肤，荷尔蒙气场十足，曾舜晞则是清爽冷白皮，一黑一白的极致肤色反差，视觉冲击力极强。两人分别配文“和五爷浴池留影之你看我的”“和佛爷浴池留影之男人间的对话”，试图用剧中人物设定烘托兄弟羁绊，为新剧预热引流。

帖子发布初期，确实凭借两位演员的高颜值和绝佳身材迅速出圈，相关话题火速冲上热搜，不少网友夸赞两人状态绝佳，镜头氛围感拉满，也让不少观众对剧中对手戏充满期待。话题#陈伟霆曾舜晞肤色差#单日突破亿级阅读量，成为剧集开播首个流量爆点，短期内为新剧收割了超高关注度。

但热度攀升的同时，负面争议也接踵而至。大量网友对此番营销方式提出质疑，认为这场半裸合照宣传纯属刻意博眼球、卖肉营销，脱离剧集本身内容。有观众直言，这段浴池戏份对主线剧情毫无助力，单纯是为了制造噱头、制造话题热度。更有网友吐槽，早已为人夫、人父的陈伟霆，依旧选择此类博取流量的宣传方式，格调略显尴尬，刻意营造的双人氛围感，难逃过度营销、刻意卖腐的嫌疑。

舆论两极分化的态势持续发酵，负面评论不断刷屏。事发约七小时后，陈伟霆与曾舜晞双双紧急编辑社交帖文，悄然删除争议半裸合照，替换为两人身着戏服的正式剧照。这一波火速补救的操作，被网友调侃为“为剧宣脱掉的衣服，又默默穿了回去”，#陈伟霆曾舜晞又把衣服穿上了# 等衍生话题再次引爆网络，让这场营销翻车事件彻底出圈。

事实上，此次翻车并非偶然。近年来，影视圈盛行“颜值营销”“氛围感营销”，不少剧集忽视剧本打磨与剧情质量，一味依靠演员身材、双人氛围感噱头制造热度，用低俗流量套路换取开播热度。《九门》作为备受期待的改编剧集，开播前凭借主创阵容、IP底蕴收获大量期待，开播后却依靠争议剧照引流，难免让观众倍感失望。不少剧迷坦言，优质剧集靠剧情立足，而非靠博眼球的镜头和营销噱头出圈。

这场紧急换图的翻车事件，也为影视行业营销敲响警钟。流量噱头终究是昙花一现，过度消耗演员颜值、靠擦边营销博热度，只会消耗观众好感。剧集宣传可以依托名场面造势，但必须守住营销边界。真正能留住观众、支撑剧集口碑和热度的，从来不是刻意制造的争议画面，而是扎实的剧情、精良的制作和演员扎实的演技。摒弃流量套路、回归内容本心，才是影视宣传的长久之道。