7 月 21 日，有网友在日常浏览社交平台时发现，街拍走红素人女孩七七的母亲账号出现了明显变动。其橱窗中原先挂出的 48 件商品已全部下架，商品列表显示为空，同时该账号的评论区也切换至 “仅好友可评论” 模式，这意味着非好友身份的网友无法再在评论区发表言论，这一变化迅速引发了网友们的广泛讨论。
此前，15 岁的河南女孩七七因一段在街头被偶然拍摄的素颜视频在网络上迅速走红。这段时长不足 30 秒的视频中，七七身着简单的白色 T 恤和牛仔裤，未施粉黛，却有着极为精致的五官，一双明亮的眼睛清澈动人，凭借优越的骨相和自然纯净的气质，被众多网友盛赞为 “周迅和张柏芝的合体”，视频在各大社交平台的播放量短时间内突破千万，相关话题多次登上热搜榜。
七七走红后，其母亲的一系列举动逐渐进入公众视野并引发关注。起初，她发布视频详细回应了女儿走红的过程，否认了家庭有深厚背景以及背后有专业团队包装等传闻，还与女儿合拍了几段记录日常生活的视频，视频中母女互动温馨，当时获得了不少网友的好感。但令人意想不到的是，没过多久，她便在自己的账号上开启了商品橱窗，并陆续上架了 48 件商品，涵盖服装、美妆、日用品等多个品类，开始进行直播带货。此外，在与女儿合拍的视频中，她也频繁出镜，甚至有时镜头时长超过女儿，此举遭到大批网友的吐槽，不少人在评论区留言称其 “喧宾夺主”“利用女儿热度急于变现，吃相难看”。
知名编剧于正此前就对七七表现出了浓厚的关注，他曾在七七母亲的账号评论区留言表示，自己的私信发不了，不知道该如何联系她们，七七母亲看到后随即回关了于正。7 月 15 日，于正通过个人社交账号发文称，已经成功联络上七七，但双方还未见面，言语中透露出想要进一步了解和培养七七的意愿。然而，7 月 20 日于正在一场直播中透露，自己让工作人员积极联系七七家人，却意外发现七七已经在商场参加商业活动，而此前七七家人曾多次以 “暑期学业优先” 为由，拒绝了多家 MCN 机构及影视公司的邀约。于正对此表示十分失望，最终决定不再主动联系七七及其家人，他直言：“再好的苗子也需要专业训练，‘急于变现’的做法不符合我培养新人的理念。”
七七母亲此次突然清空橱窗商品并关闭评论区，不少网友猜测这或许与此前遭受的巨大舆论压力有关。这一系列操作不仅让网友们议论纷纷，也让七七未来的发展走向更添了几分不确定性，究竟她会回归平静的校园生活，还是会在调整后以新的方式继续出现在公众视野中，目前仍是未知数。
